Actualiza tu página web porque tan importante como diseñar una página web, es darle un mantenimiento periódico adecuado para conservar su capacidad de atraer posibles
clientes por internet.
Con mucha frecuencia, se desconoce cada cuánto tiempo debe actualizarse una página web. Y a menudo, no se tiene en cuenta la importancia de dicha actualización.
Esto se complica por el hecho de que, usualmente, las personas que tienen negocios muchas veces no disponen de tiempo suficiente para dedicarse a detalles que no están directamente relacionados con el quehacer del mismo.
No obstante y aunque no lo parezca, este aspecto es importante para mantener el interés del usuario y posible cliente.
Además, una página que se actualiza con la debida frecuencia infunde aires de renovación y avance a nivel comercial.
¿Cada cuánto tiempo tendría que actualizarse la web?
En este aspecto se trata de encontrar un equilibrio, un término medio.
No es necesario que se hagan actualizaciones todos los días, especialmente en cuanto a textos e imágenes de las secciones fijas, ya que son cosas que no cambian tan frecuentemente.
Esto también depende del tipo de negocio del que se trate.
Así por ejemplo, en el caso de un restaurante o cualquier otro negocio de comida, las actualizaciones deberían estar condicionadas a los cambios que se realicen en la carta.
Si se trata de un sitio de noticias, ello implica que se debe estar actualizando constantemente la información y eso, en sí mismo, es una actividad de mantenimiento.
Sería de gran ayuda que la página web cuente con conexión a alguna herramienta de analítica web para poder identificar las estadísticas más relevantes y conocer el comportamiento de los usuarios que llegan a ella.
Con esta información será posible sacar conclusiones e identificar qué secciones y bajo qué criterios sería necesario modificar para hacerlas más atractivas y útiles al público interesado.
Si se trata de un negocio o empresa tradicional, se recomienda mantener siempre actualizada cierta información:
- La información de contacto de la empresa o negocio como teléfono, dirección, horario, etc. siempre deben estar totalmente actualizados.
- Cada vez que se realice alguna promoción o evento, hay que recordar incluirlo en la web.
- La totalidad de las fotos y vídeos del local comercial.
- No hay que descuidar el hecho de que la web se encuentre conectada con todas y cada una de las redes sociales en las que la empresa tenga presencia.
Es casi indispensable aprovechar la existencia de las redes sociales con el fin de mantener contacto con los clientes actuales y favorecer el acercamiento a clientes potenciales y a la comunidad.
Gestión de contenidos de la web
Aparte de haber establecido las secciones fijas y los contenidos de la página web, también es necesario contar con un blog para publicar contenidos de forma habitual.
Con esto se conseguirá que Google envíe visitas a la página, aumentando el tráfico web y logrando llegar a mayor cantidad de personas.
Siendo el blog una parte primordial para las estrategias de marketing de contenidos, es también la parte más pesada para alguien que ya tiene bastante trabajo con la conducción de su negocio como para dedicarse a producir y publicar artículos en él.
En vista de ello, resulta oportuno decir que no necesariamente debe hacerlo uno mismo. La solución sería recurrir a alguna de las alternativas existentes, de acuerdo al tamaño y la capacidad de la empresa.
Si se cuenta con varios empleados, se les puede solicitar que cada uno de ellos prepare un artículo a la semana. Otra opción es contratar los servicios de un redactor profesional.
Se recomienda que lo mínimo que se debe publicar es con una frecuencia de una vez cada semana. Lo ideal sería hacerlo tres veces por semana o incluso más.
En un principio y a fin de captar la atención de Google se necesita hacer publicaciones con bastante frecuencia.
Una vez que la página web posea un buen número de visitas constantes desde Google y esté bien establecida en internet, podría reducirse la frecuencia de las publicaciones.
Mientras tanto y hasta llegar hasta ese punto, las publicaciones deben darse de manera frecuente y la mayor cantidad de veces posible.
La vitalidad de una página web depende en gran medida de la publicación de contenidos. Estos contenidos pueden consistir en videos, imágenes o los artículos en un blog.
Al no publicar contenidos habitualmente, se pude decir que la página web está prácticamente muerta.
Cómo gestionar un blog
Para gestionar un blog, es conveniente tener en cuenta los siguientes consejos:
- En el contenido del blog, se debe escribir pensando en temas de interés para el cliente potencial o habitual.
- Es recomendable escribir acerca de los problemas que experimenten los clientes potenciales, procurando ofrecer soluciones a dichos problemas.
- Se sugiere hacer una planificación previa, mediante un calendario editorial, programando anticipadamente lo que se va a publicar y cuándo. Así será más fácil obligarse a cumplirlo.
- Estructurar un listado sobre los posibles temas que podrían ser tratados en el blog. De este modo, siempre se tendrán ideas y se conseguirá facilitar la tarea.
- De acuerdo al tipo de negocio de que se trate, sería recomendable la grabación de videos cortos con explicaciones de los procesos de trabajo o sobre el funcionamiento del negocio a nivel interno.
Rediseño completo de la página web
El rediseño de una página web es algo más complejo que una sencilla actualización de los contenidos.
Pero no implica que cada año haya que modificar por completo el diseño de la página web.
Lo que se pretende recomendar es que no se piense que la página web es algo que se creó una vez y ahí terminó el trabajo.
No es productivo abandonarla y pretender que cumpla los objetivos para los que fue creada sin hacerle mejoras en tiempos venideros.
Volvemos a mencionar que es muy acertado tener herramientas o recursos de analítica que suministren información sobre el rendimiento de la página.
Esta información hará posible la identificación de las secciones que tienen un buen funcionamiento y distinguir las que estén necesitando de alguna modificación a fin de lograr su mejoramiento.
Es ideal que los cambios se vayan realizando de a pocos, pero siempre con base en datos objetivos.
Asimismo, hay que considerar hacer un completo rediseño de la página en estos casos:
1. Actualiza tu página web si se encuentra totalmente obsoleta
Una manera de juzgar si esto es así es considerando si tiene más de cuatro o cinco años y no se le ha efectuado cambio alguno desde entonces.
De ser este el caso, las posibilidades de que requiera de un rediseño son muy altas.
2. Actualiza tu página web si los objetivos que persigue el negocio han tenido cambios
Suele suceder que las empresas se replantean sus objetivos de acuerdo a los resultados que obtienen.
Si el sitio web no cumple con reflejar esto de manera correcta, es necesario que se lo actualice.
3. Actualiza tu página web si no se implementó aún un diseño web responsive
Este tipo de diseño es esencial para mostrar de forma correcta la página en dispositivos móviles.
Hacer este cambio es importante ya que es grande la cantidad de usuarios que acceden a internet desde estos dispositivos.